Prestation Google Discover : trois formats, une seule spécialité

À qui cette prestation s’adresse, et à qui elle ne s’adresse pas

Comète travaille avec des organisations qui produisent du contenu de façon régulière et veulent faire de Google Discover un levier d’audience à part entière : médias nationaux et régionaux, éditeurs de contenu indépendants, pure players, marques disposant d’un magazine en ligne, e-commerçants qui publient guides d’achat, comparatifs et articles de fond.

Le point commun de ces profils n’est pas le secteur, c’est la cadence. Discover est un flux de recommandation sans requête : il met en avant des contenus récents ou substantiellement mis à jour, jugés pertinents pour les centres d’intérêt de chaque utilisateur. Sans production éditoriale suivie, il n’y a tout simplement pas de matière à recommander.

Par honnêteté, précisons donc à qui cette prestation ne s’adresse pas :

• les sites vitrine de quelques pages, sans blog ni actualité ;
• les entreprises qui ne peuvent ni publier plusieurs contenus par semaine, ni mobiliser quelqu’un en interne sur le sujet ;
• les projets qui cherchent un volume de trafic garanti : Discover ne fonctionne pas ainsi, et nous préférons vous le dire avant de signer.

Si vous êtes dans l’un de ces cas, un travail SEO classique ou une stratégie de contenu préalable vous sera plus utile qu’une mission Discover.

L’Audit Discover : un diagnostic complet en 15 jours ouvrés

L’audit est le format le plus demandé et, souvent, le meilleur point d’entrée. En quinze jours ouvrés, nous passons votre site au crible sur quatre axes :

• Données : lecture détaillée du rapport Performances de la Search Console, onglet Discover (clics, impressions, contenus qui émergent, chronologie des pics) ;
• Technique : images (largeur minimale de 1 200 px recommandée par Google), réglage max-image-preview:large, indexation, données structurées, Core Web Vitals ;
• Éditorial : angles, formulation des titres, cadence de publication, formats qui performent dans votre thématique ;
• E-E-A-T : signatures, pages auteurs, sourçage, transparence éditoriale.

Le livrable : un rapport priorisé (chaque recommandation est classée par impact estimé et par effort de mise en œuvre), suivi d’une restitution de deux heures avec vos équipes. Vous repartez avec une feuille de route exploitable en interne, avec ou sans nous. Une bonne partie des écueils identifiés recoupe d’ailleurs les erreurs classiques qui coûtent du trafic Discover.

Prix indicatif : à partir de 3 500 € HT, selon la taille du site et la profondeur de l’historique de données.

Le Sprint Discover 90 jours : de la recommandation à la mise en œuvre

L’audit vous dit quoi faire ; le sprint le fait avec vous. Pendant 90 jours, Comète s’intègre à vos équipes pour appliquer les recommandations, selon un déroulé calé sur la méthode Comète, condensé ici en quatre temps :

1. Fondations techniques : images aux bonnes dimensions, réglage max-image-preview:large, indexation propre, données structurées, performance mobile ;
2. Refonte de la ligne éditoriale Discover : choix des angles, gabarits de titres informatifs (sans curiosity gap, que Google déclasse), calendrier de publication ;
3. Ateliers avec la rédaction : sessions pratiques pour que journalistes et rédacteurs s’approprient les réflexes Discover ;
4. Mesure hebdomadaire : suivi des clics et des impressions Discover dans la Search Console, itérations fondées sur les données réelles, pas sur l’intuition.

Le sprint convient particulièrement à la suite d’un audit, ou lorsqu’un site voit déjà passer du trafic Discover sans le comprendre ni le travailler.

Prix indicatif : à partir de 4 500 € HT par mois, pendant trois mois.

L’accompagnement continu : piloter Discover dans la durée

Discover se pilote dans la durée. Les pics de trafic sont irréguliers par nature, les centres d’intérêt des audiences évoluent et les mises à jour de l’algorithme rebattent les cartes plusieurs fois par an. L’accompagnement continu installe une routine de pilotage :

• comité éditorial Discover mensuel : revue des performances, arbitrage des angles et des sujets à venir ;
• veille algorithmique : core updates, évolutions du flux, dont le déploiement progressif de Discover sur desktop, engagé par Google en 2025 ;
• analyses de cohortes : durée de vie des contenus dans le flux, familles de sujets qui reviennent, effets de saisonnalité ;
• travail de fond sur la récurrence, pour transformer les pics en trajectoire : c’est tout l’objet de notre approche de la volatilité du trafic Discover.

Ce format est réservé aux sites déjà actifs sur Discover, le plus souvent à l’issue d’un audit ou d’un sprint : piloter suppose d’avoir des fondations et des données.

Prix indicatif : de 2 000 à 3 500 € HT par mois, selon le périmètre.

Le déroulé type d’une mission

Chaque mission suit le même déroulé, sans engagement de votre part avant l’étape de cadrage :

1. Premier échange (30 minutes, gratuit). Vous présentez votre site, vos objectifs et votre organisation éditoriale. Nous vous disons franchement si Discover est un levier pertinent pour vous. Si ce n’est pas le cas, l’échange s’arrête là : vous aurez au moins gagné une réponse claire.
2. Cadrage. Accès en lecture à votre Search Console, examen rapide des données existantes, puis proposition détaillée : périmètre, format recommandé, calendrier, budget ferme.
3. Mission. Audit, sprint ou accompagnement, avec des points d’étape réguliers et un interlocuteur unique : Julien Jimenez, du premier appel à la restitution.
4. Restitution et transfert. Chaque mission se conclut par une restitution complète et un transfert de compétences, pour que les acquis restent chez vous.

Pour engager la discussion, le plus simple est de réserver ce premier échange en décrivant votre site et votre production actuelle en quelques lignes.

Ce que nous garantissons, et ce que nous ne promettons pas

Discover est un flux algorithmique et personnalisé : chaque utilisateur voit un flux différent, construit à partir de ses centres d’intérêt. Personne (ni Comète, ni aucune agence) ne peut donc garantir un nombre de visites, une date d’apparition dans le flux ou la répétition d’un pic passé. Nous préférons l’écrire noir sur blanc plutôt que de vous le laisser découvrir en cours de mission.

Ce que nous garantissons, en revanche, relève de ce que nous contrôlons :

• une méthode documentée, appliquée de la même façon à chaque mission ;
• la transparence sur les données : vous gardez la main sur votre Search Console et chaque analyse est reproductible par vos équipes ;
• des recommandations conformes aux consignes de Google : jamais de clickbait ni de titres trompeurs, que Google déclasse explicitement ;
• le transfert de compétences : à la fin de la mission, vos équipes savent faire sans nous ;
• un discours constant de diversification : Discover ne doit jamais représenter 100 % de votre acquisition.

Pourquoi un spécialiste Discover plutôt qu’une agence SEO généraliste ?

Google Discover n’obéit pas aux logiques du référencement classique. Il n’y a pas de requête, donc pas de mots-clés à positionner. La sélection repose sur l’appariement entre vos contenus et les centres d’intérêt des utilisateurs, la qualité perçue du site (E-E-A-T), la force des images et la formulation des titres. Les leviers, les métriques et les rythmes diffèrent : un contenu Discover vit souvent quelques jours, là où une page SEO se construit sur des mois.

Une agence généraliste traite le plus souvent Discover comme un sous-produit du SEO : quelques recommandations d’images en fin d’audit, rarement davantage. Comète fait l’inverse : Discover est le cœur du métier, le SEO classique en est le socle. Julien Jimenez pratique le référencement depuis plus de dix ans et consacre son activité à Discover depuis plusieurs années, pour des médias nationaux, des éditeurs indépendants et des pure players e-commerce.

C’est cette profondeur (connaître les cas particuliers, les faux signaux, les effets des core updates sur le flux) qui fait la différence entre « être passé une fois dans Discover » et en faire un canal d’audience piloté.